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在所有的經典營銷理論中，“整合營銷傳播（IMC）”出現的最晚，同時也是最具有前瞻性、實操性的理論，在當前互聯網+環境下的營銷體系中，用傳播思維來理解營銷、活動、產品、價格、渠道等這些要素，無一例外不是傳播要素。
認知整合營銷傳播，其實只需要幾個關鍵詞就能了解其大概。
第一個關鍵詞叫“所有接觸點”
整合營銷傳播認為，消費者與企業的所有接觸點都可以作為信息傳遞的渠道，也就是說所有影響消費者購買行為的方式都可以成為渠道，都可以成為IMC的一部分。
所有接觸點的實質是用戶與產品（或品牌或企業）的關系，包括用戶如何接近產品，了解產品，使用經驗、感受及態度等。
第二個關鍵詞是“信息流”
整合營銷傳播理念中，把影響消費者行為作為營銷目標。而影響人的行為依賴信息，所以整合營銷傳播認為，有效傳播信息是營銷中最核心的工作。
第三個關鍵詞是“傳播一元化”，也叫“用一個聲音說話”（Speak With One Voice）。
這里最容易遭到斷章取義，不少人拿了一句廣告語或者一個形象，用在包裝上、電視廣告上、終端上、戶外廣告上，活動告知上，覺得這就是“同一個聲音說話”了。這是對整合營銷傳播的最大誤解。
而整合營銷傳播一元化的真正要求是：“每一條信息都應使之整體化和相互呼應，以支持其它關于品牌的信息或印象，如果這一過程成功，它將通過向消費者傳達同樣的品牌信息而建立起品牌資產�！�
最后一個關鍵詞是互動。
這可能是最重要的關鍵詞了，互動是IMC的精髓所在，也是它最領先的地方。
消費行為研究把購買分成了三個行為階段，即“認知、情感、行為”（跟大腦三層結構非常吻合）。
而整合營銷傳播則創造了另一個模型——傳播模型：宣傳、接受、認知反應、態度、意圖和行為。從這個模型中，我們看出，傳播者和受眾是互動的，品牌根據消費者的反應、態度再進行下一個傳播，形成二次傳播、甚至多次傳播。
這跟現在的互聯網內容營銷的底層邏輯是一樣的：受眾參與到了傳播之中，不但是傳播的客體，也是傳播的主體。傳統的灌輸式傳播已經失效或者效率極低，當下唯一高效的傳播手段是互動式傳播。
作為最年輕的經典營銷理論，整合營銷傳播在之前的營銷中幾乎完全沒有應用，有的只是打著“整合營銷傳播”旗幟，實際只是在做“不同營銷傳播組合”的營銷。
其原因有二：一是太超前，互動式傳播作為整合營銷傳播的精髓所在，在傳統的傳播渠道中無法實現或者實現成本太高；二是企業認知無法達到，大部分企業決策人和營銷人還沉浸在錢貨交易的賣貨邏輯中，而對信息運營重視程度不夠或者根本沒有認知。
任何營銷理論及工具的使用都是有邊界的，而整合營銷傳播條件的設定，如精確區隔、互動傳播、接觸點即渠道、消費者態度，簡直就是為現在的互聯網+營銷環境量身定制。
時代和市場環境來選擇匹配的營銷理論及工具，而不是營銷理論、工具決定市場環境；在今在移動互聯和消費升級的大背景下，21世紀的第二個十年都已經在過第七個年頭了，整合營銷傳播從誕生算起也快到而立之年了，如果營銷人再聽不懂，不去做，這將是整體廣告人的悲哀及無奈。
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